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  一封题为《大团结——致全体旺旺人的一封信》的内部公开信流出，信中一反这家老牌食物企业对外一向的稳健口径，将2026财年一季度的成绩失速直接定性为“严重运营危机”，并罕见地对内打开深刻反思，“不是怪商场、怪客户、诉苦大环境”。

  一起，信中理解精确地提出，公司需求的是能发明价值、作出贡献的职工，没有产出、没有劳绩的人员将会被筛选。

  翻看谈论区发现，网友们对旺旺的情怀有增无减，“希望旺旺挺住”、“不要关闭”的呼声很是激烈。

  但在此之外，最高频的“劝诫”却很会集：“旺旺牛奶太甜了”、“不符合当下健康的消费需求”、“减糖减糖减糖”、“不敢给孩子喝”……

  财报显现，旺仔牛奶这单一品类为集团贡献了一半以上的营收，雪饼、仙贝等经典产品多年来也未有大的迭代更新。可现在的花了钱的人高糖零食的热心清楚明了地下降，旺旺这些“幼年滋味”逐步变成“怀旧才买”的零食。

  记者注意到，旺旺不是没有推出新品，但大多商场反应平平，没有一款产品可以接棒旺仔牛奶。

  我们的健康认识全面觉悟，顾客的“糖分焦虑”，好像成为旺旺运营的最大痛点。

  世界卫生组织（WHO）激烈主张，成年人和儿童每日游离糖摄入量应降至总能量的10%以下，进一步主张控制在5%（约25克）以内。我国《我国居民膳食攻略（2022）》也明确要求，每天增加糖摄入量不超越50克，最好控制在25克以下。而一瓶经典旺仔牛奶的含糖量，往往现已迫临乃至超越这个主张值。

  一项消费陈述数据显现，近年来我国无糖低糖饮料商场规模年复合增加率远超全体大盘；超70%的年青消费的人在购买餐饮时，已将“配料表”作为首要决策依据，“控糖、低脂、0增加”已成影响顾客购买志愿的中心目标。

  四川日报记者在成都沃尔玛、永辉等大型归纳商超造访看到，旺仔牛奶、雪饼、仙贝、碎冰冰等中心经典单品，仍旧占有安稳货架资源。

  备受希望的旺豆乳等新品，大多摆放在货架边角方位，很少装备独立端架与主题堆头，曝光度远不及传统爆款，终端推行资源显着向老品歪斜。价格层面，经典产品定价相对来说比较安稳，量贩专供款、临期产品则经常性打折促销。

  而在零食有鸣、好想来等成都抢手零食量贩门店，旺旺产品陈设密度很高，雪饼、旺仔牛奶等主力产品以远低于传统商超的价格售卖，依托贱价完成走量。

  放眼全国商场，这样的现象都会存在。终端商场呈现显着分解：旺仔牛奶、仙贝等老牌产品复购安稳；旺豆乳等新品还处在商场培养阶段。不少成都的经销商向记者反应，旺旺部分单品终端赢利继续走低，相同的货架方位，商超更乐意给到毛利更高的新锐品牌，部分中小超市已自动减缩旺旺产品的陈设面积。

  作为国民级食物企业，旺旺手握强壮的品牌认知、老练的供应链产能以及掩盖全国的途径网络，仍旧具有得天独厚的竞赛优势。食物工业分析师朱丹蓬表明，旺旺阵线铺得长、子品牌很多，但一直短少能扛起增加的全新大单品，品类立异、产品迭代仍有待打破。

  近几年，从推出旺豆乳发力植物基赛道，到全面布局线上线下多元途径，旺旺的自救方向明晰。但新品从发布到成为爆品，需求绵长商场培养周期，新途径在带来销量的一起继续紧缩赢利，短期内难以改变赢利下滑的局势。